Авторский стиль — понятие, пришедшее в копирайтинг из литературы. Означает оно определенный набор приемов вкупе с использованием определенных грамматических конструкций, метафор или юмора — в общем, все то, что позволяет отличить текст одного автора от текста другого. И если в литературе это принимается как данность и служит иногда определяющим фактором для читателя, то в текстах, которые пишутся для сайтов или лендингов, ситуация немного иная.

4 плюса авторского стиля для сео

1. Индивидуальность автора играет на руку сайту: авторский текст цепляет за живое, он не просто наполнен «правильными» словами и рекламными слоганами.
2. Нескучный и яркий текст — находка, он выиграет у статей конкурентов с правильно вставленными ключевыми словами, поскольку интереснее и заставляет прочитать всю информацию до конца.
3. Авторский текст запоминается — тут тоже преимущество. Вполне возможно, что читатель сразу же отложит сайт в закладки и будет заходить на него не раз и не два.

Авторский стиль есть у всех известных копирайтеров, и со временем их тексты становятся легко узнаваемыми. Интересно, что при этом автор может иметь несколько «заготовок» стилей для различного контента.

Чтобы выработать свой стиль, опытные райтеры предлагают набор инструменты, среди которых:

• Чтение. Это универсальный ключ к любой задаче — так пополняется словарный запас, появляются ассоциации со словами и многое другое. Хорошая литература стимулирует мозг, и это не может не сказаться на работе копирайтера.
• Тренировки. Копировать авторов с их узнаваемым стилем полезно — так можно нащупать те моменты, которые впоследствии станут основой собственного стиля.
• Анализ. Стоит периодически анализировать и чужие тексты, и свои — находить в них сильные и слабые стороны, исправлять, смотреть снова — и так все время. Процесс совершенствования не знает границ.
• Написание текстов. Писать придется много, это поможет выйти на новые горизонты качества. Когда буквы будут складываться в слова, слова в — предложения, а предложения — в текст, это станет заметно.

Интересный стилистический прием, который рекомендуют опытные веб-райтеры — попробовать взять на вооружение интонацию. Проговорив текст голосом известного персонажа, можно нащупать нечто такое, что позволит достичь результата в плане сео или продаж.

Авторский текст — настоящая находка, если пользоваться им правильно. Еще не было ни одного случая, когда такой текст помешал бы сайту, а вот случаи, когда авторский подход принес ощутимую прибыль проекту за счет увеличения продаж, многочисленны.