Здесь простое изложение фактов не подходит, мы же не новости для газеты пишем. Здесь нужна аналитика, да, сравнение, выдвижение идей, аргументация. В общем, статья для сайта – это не просто подборка материала на заданную тему, здесь нужно все оформить так, чтобы раскрытая тема была интересной сегодня, завтра, через неделю и до того самого времени, когда уже примелькается владельцу веб-ресурса, и он захочет чего-то новенького. А значит, описание насущной проблемы для копирайтера – это, мягко говоря, не совсем то, что нужно, ведь буквально через несколько дней эта тема теряет насущность, а вместе с ней испаряется и интерес к статье.

И вот, мы пришли к первому правилу написания успешной статьи для сайта: надо выкладывать тексты, посвященные наиболее стабильным вопросам. Например, описание каких-то процессов (использование какого-либо товара), рассказ о самом товаре (параметры, возможности), сравнение этого товара с другими подобными и т.п.

Второе правило можно сформулировать так: всегда пользоваться надежными источниками информации. Понятно, что для копирайтера основные поставщики информации – это Гугл, Яндекс, в общем, всемирная паутина. А находится в ней — что угодно: как достоверная информация, так и полная чушь. Как же тут не потеряться и написать грамотную статью, особенно если вы «не в теме»? Нас спасет форум по заданной тематике. Набираем в поисковике название нашей темы + слово «форум», открываем то, что нашли, и читаем. Иногда бывает так, что в общем мнения участников форума совпадают – это идеальный вариант. Теперь на основании этих мнений вы можете составлять и свое, которое потом будете излагать в статье. Но бывает и так, что мнения расходятся, что делать в такой ситуации? Выявить большинство и действовать по принципу, что вероятность правоты за большинством. Теперь, составив свое мнение, ищем дополнительную информацию в Интернете. Таким образом, получится собрать материал, который будет не только «в тему» и интересным, но и достоверным.

Третье правило – составьте план. Возможно, звучит скучно, зато преимуществ у такого небольшого списочка основных пунктов — великое множество. Выделим самые главные. Во-первых, текст будет структурированный, а значит, читатель легко сможет проследить вашу логику. Во-вторых, это особенно касается написания больших статей, всегда есть искушение «соскользнуть» с темы и уйти в сторону. С планом такого не выйдет. Ну и, в-третьих, после раскладки по пунктам того, о чем вы хотите писать, будет намного легче искать информацию, выделять то, на что обратить внимание, и отсеивать то, что вообще не нужно. А это — экономия времени и сил.

Единой схемы составления плана нет. Вы можете, например, сделать так:

1.Сделать сжатый обзор фактов и мнений по поводу темы статьи.

2.Изложить ваше мнение или точку зрения заказчика.

3.Привести аргументы и факты в подтверждение своей (или заказчика) правоты.

4.Выводы.

Есть еще другая схема:

1.Изложение фактов и мнений в пользу вашей (заказчика) точки зрения, которую вы придерживаете ближе к середине статьи.

2.Вывод из вышеперечисленного. Здесь пишем также, что мы по этому поводу думаем. Теперь аудитория узнает, к чему вся эта информация в начале, а, значит, не затягивайте с этим пунктом, чтоб читатель не заскучал.

3.Продолжаем аргументацию.

4.Подводим итоги.

Иногда заказчик сам дает название статьи, а, следовательно, и ее направление, но бывает и так, что вы сами должны над этим поработать. Например, заказчик просит написать серию статей на тему «Сертификация». Это означает, что к вышеперечисленным пунктам плана нужно добавить еще один: подбор тем для каждого отдельного текста. Можно решить этот вопрос двумя путями. Первый – посмотреть в Интернете, на какие темы чаще всего пишут. Второй – написать на темы, которые показались интересными для вас. Это более трудоемкий метод, зато статьи получатся на самом деле авторскими и уникальными. Конечно же, на выбор метода подбора тем и написания текстов существенно влияют установленные сроки.

Итак, чтобы достичь нашей цели, а это — написание интересных и уникальных статей, необходимо следовать некоторым простым пунктам. Успешный копирайтер пишет на «стабильные» темы, пользуется надежными источниками информации и всегда имеет хороший план статьи.