Особенности посадочных страниц: структура, контент

Перенаправление на данную страницу идет из поисковых систем, контекстной рекламы, а потому посадочная страница должна быть максимально привлекательной для посетителей. Соответственно, текст на данной странице должен побуждать потенциального покупателя сделать покупку именно в этом виртуальном магазине или же воспользоваться услугами, которые предлагает именно этот сайт. Это должен быть продающий текст, который популярно описывает все преимущества услуги или товара, находящегося на сайте, и побуждает человека заказать ту или иную услугу или сделать покупку.

Посадочные страницы имеют разную структуру, так же, как и разное предназначение. Некоторые страницы побуждают пользователя оставить отзыв, другие – сделать покупку, третьи – подписаться на рассылку. В зависимости от этой цели и формируется текст на той или иной посадочной странице. Очень важно, создавая посадочную страницу, следовать определенной структуре. К примеру, для начала необходимо предложить посетителю товар либо услугу, после чего указать преимущества этого товара (услуги), побудив к действию. В самом конце нужно логично завершить данное уникальное предложение какой-либо кнопкой, которая делает из потенциального покупателя прямого заказчика. В интернет-магазине это может быть кнопка «Купить», а на сайте, который предоставляет услуги, «Заказать».

Также на посадочной станице необходимо размещать уникальный контент, фото, видео и другие наглядные материалы. Дизайн страницы должен быть ненавязчивым, но приятным для восприятия. Четкой структуры не существует, все можно делать по собственному усмотрению, но желательно следовать некоторым правилам:
  • Выбирайте «правильные» заголовки, которые соответствуют содержанию страницы.
  • Обязательно наличие на посадочной странице уникального торгового предложения.
  • Перечисление преимуществ ваших товаров или услуг – при необходимости выделяйте их другим шрифтом.
  • Уникальный «продающий» текст, он также должен быть грамотным и направленным именно на «свою» аудиторию.
  • Логичные картинки.
  • Наличие формы заказа, а также побудительных кнопок «Купить», «Заказать», «Оставить отзыв», «Заказать обратный звонок», «Получить консультацию» и прочее.
  • После выполнения действия, пользователь должен обязательно получить поощрение – помните об этом.
  • Дизайн страницы должен быть привлекательным, но не отвлекающим от основной цели (то есть покупатель не должен отвлекаться на яркие баннеры, делая покупку).
  • Над посадочными страницами нужно постоянно работать, изменять их, совершенствовать.
  • Все элементы страницы должны быть расположены строго в логической последовательности.
  • Лучше, если посадочная страница посвящена одному товару (категории товаров) или услуге. То есть при наличии огромного количества товаров необходимо, чтобы существовало и несколько посадочных страниц. Нажимая на рекламу утюга, человек стремится купить именно утюг, а потому и страница должна быть посвящена покупке утюга, а не, к примеру, холодильника.
Итак, для успешной посадочной страницы важно составить хороший и правильный текст. Он должен быть написан в побудительном стиле, обязательно, чтобы контент был уникальным и соответствовал именно тому товару или услуге, который продвигается.